bevictor伟德官网2021年10月27日電（通訊員 張楠楠）“程式化”的稿子，如何令人“眼前一亮”？如何打造“接地氣”又有創意的爆款？如何提高新媒體運營的質量？如何在國際傳播中講好中國故事？……

10月26日下午，bevictor伟德官网邀請校黨委宣傳部新媒體中心副主任趙姝婧和全球傳播辦公室副主任林源給大家帶來了一場精彩的宣傳技能培訓，向大家傳授新媒體寫作與運營“秘笈”。學院黨委宣傳委員陳超主持培訓活動，學院各宣傳平台運營人員、黨支部宣傳委員、機關職員等30餘人參加培訓。

趙姝婧為大家講解新媒體寫作“秘笈”

“程式化”的稿子，如何令人“眼前一亮”？

面對領導座談等會議稿要“不一樣”，交流、出訪、合作等綜合類稿件的“高規格”，黨政類稿件的“超硬核”，總結類大稿的“超綜合”，我們如何突破？趙姝婧結合自己的經曆和經典案例，為大家講解了“程式化”稿件的創新寫作方法。她指出，這類文章要抓難點、抓重點、确定方向，通過采用直接引語、增加文學性、挖掘故事、加強策劃等方式，增強生動性、現場感，創新思路，妙筆生花。

如何打造“接地氣”又有創意的爆款？

“習總書記多次在不同場合與新媒體親密接觸，并強調要利用新技術新應用創新媒體傳播方式。”趙姝婧指出，“将正能量網絡引導和年輕人喜歡的方式結合起來，是新時代下高校宣傳工作與新媒體融合的重要方式。”那麼，如何打造“接地氣”又有創意的爆款？趙姝婧提出了打造爆款新聞産品的六大技巧：一是标題勇敢“變身”；二是加強視覺設計；三是把握節奏，長線策劃；四是内容為王，增加文學性；五是把握時機，加強合作；六是加強交互性和創新性，堅定不移傳播正能量。

如何提高新媒體運營的質量？

趙姝婧表示，好看的“新聞”就在我們身邊。在提高新媒體運營的質量方面，她提出了六點建議：一是圍繞學校中心工作和重要人物，每一篇報道都要“花點心思”；二是加強品牌建設，設立“話題标簽”；三是定期開展傳播效果監測分析，不斷提升宣傳實效；四是進一步完善工作機制和流程，提高團隊集體作戰能力；五是堅定不移地培養宣傳團隊，認真負責育人；六是攜手同行，及時交流，共同講好清華故事。她希望大家與宣傳部積極交流合作，共同形成學校大宣傳格局。

林源為大家講解國際傳播工作及新媒體運營“秘笈”

清華的全球傳播工作在做什麼？

習近平總書記強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。那清華的全球傳播工作在做什麼？林源為大家介紹了學校全球傳播工作的重點内容。她表示，學校正在以英文新媒體為陣地，建設清華國際社交媒體矩陣；以全球英文直播為載體，創新輿論互動生态；以科研成果和人物為依托，推動科研全球傳播；以Z世代青年為主題，培育清華全球傳播使者隊伍；以清華會客廳為品牌，加強國際人脈和公共關系建設；以英文主頁建設為示範，打造對外傳播“第一扇窗”；以重點院系為突破口，形成國際傳播學科抓手；以全球戰略布局為引領，同聲共振提高對外傳播聲量。

當前網絡受衆關注的話題是什麼？

結合實際運營數據分析，林源為大家總結了目前網絡受衆關注的熱點話題及其特點。她指出，近兩年來，疫情相關話題、學校排名、有故事的清華人、中國時政熱點話題等是大家關注的熱點，例如，清華戰“疫”中的最美逆行者、五萬清華人同上一堂課等話題最高閱讀量超過百萬。此外，能夠産生情感共鳴的話題、通過反差沖突展現發展的話題、能夠形成關鍵互動的話題也是較容易引起大家關注的熱門話題。

如何在國際傳播中講好中國故事？

圍繞着熱門話題，我們該如何在國際傳播中講好故事呢？林源也給出了策略：一是做有思想、有創意、有溫度、有情感的傳播；二是抓住重點議題，與大衆媒體積極互動；三是打破傳統叙事方式，增強設計感、交互感、現代感；四是重點部署海外朋友圈；五是維護國際合作夥伴關系，聯動關鍵意見領袖；六是跨部門合作，與利益相關者密切聯絡；七是多方位建設學校品牌形象。此外，她介紹了bevictor伟德官网全球傳播工作清單，鼓勵院系在國際傳播工作中積極嘗試，不斷進階。

參加培訓的老師就關心的問題進行交流

随後，兩位老師與學院師生就多平台新聞寫作、新媒體平台運營、國際傳播中的輿論風險，以及媒體接待等問題進行了深入的交流。大家紛紛表示，這是一次既生動又有收獲的培訓。

最後，陳超向大家分享了有關“意識形态問題”的學習體會。他向大家傳達了黨中央和學校關于意識形态工作的部署，介紹了意識形态的有關基礎知識，提醒大家要高度重視意識形态的極端重要性，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，講好中國環境故事，傳遞清華環境人聲音。

參加培訓的師生認真聽講